“你们真的认为星越20万元的定价消费者会接受吗？”

吉利星越上市发布会的当天上午，吉利品牌销售公司总经理宋军在和媒体沟通时反复确认这一信息……等到当晚吉利星越的价格正式公布，传统燃油版星越的顶配为19.58万元，价格被控制在了20万元以内。但这一价格依然是吉利SUV、或者说自主品牌紧凑型SUV从未有过的高点。

事实上，在吉利星越正式上市之前的一个月内，宋军前后参与了不下三次的媒体沟通，看得出吉利对这款车的重视程度。在沟通会中，宋军和吉利方面的高层都表达了星越对吉利品牌的推动作用，并且强调这一吉利首款采用CMA架构的车型有着里程碑式的意义。

所以，当我们讨论吉利星越这款车的时候，不仅仅只是判断这款车到底贵不贵、值不值，而在于通过星越我们能够探究吉利是如何思考品牌升级这个战略目标。同时，吉利关于星越有着更多的故事和思考，包括从星越产品的定义、整个市场对手的思考，以及在当前汽车消费弱势环境中推出这样一款高阶价位车型的风险和机遇。

定义星越，运动内在比轿跑SUV型格更关键

一个很有意思的地方在于，如果我们打开吉利星越、哈弗F7x、长安CS85的