营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

下午三点半

进入今天的下午茶时间

一年一度的“狗粮节”终于宣告结束，这个到处散发着荷尔蒙的节日里，忙坏的不止大秀恩爱的小情侣，还有各大品牌主。

每年七夕都是各大品牌要扎堆借势的热点，七夕营销，拼的不止套路，还要看品牌的走心程度。今年七夕，吉利汽车不按套路出牌，在一屏又一屏的信息流中脱颖而出，打了一场漂亮的战役。

一向喜欢出奇制胜的吉利，这次玩了什么新招数？

喏

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奇袭上海滩

上周末，上海新天地和淮海路商圈出现了一道亮丽的风景。两辆“与众不同”的吉利汽车现身魔都街头，格外引人注目。吉利汽车以「幸福奇袭」为主题，奇袭魔都，为情侣们送上了一份突如其来的节日惊喜。

吉利汽车跨界联合NeverCoffee搞事情，将远景X1和远景SUV改装成街头移动咖啡车，在上海商圈送起了咖啡，路人情侣通过扫码，参与互动便可以现场领取咖啡。

（现场活动图）

吉利汽车选择用「幸福奇袭」这一主题来与消费者之间产生情感共鸣。背后离不开其精准的策略洞察，和整个营销战役中各个落地环节的用心策划。

精准把握用户需求，多维诠释「幸福奇袭」

提到七夕节，对于大多数情侣来说，首先想到的关键词就是晚餐+礼物+鲜花。慢慢地，每一年都变成似曾相识，流于套路。

在这个特殊的日子，他们并非疲于浪漫，只是逐渐被生活磨平了棱角；随着时光的推移，难以找回最初的激情。

吉利源于这样的洞察，以“七夕，幸福奇袭”为主题，力图通过线下的场景搭建和线上的互动活动为消费者打造一个爱意满满、充满惊喜的另类七夕，带领车主找回最初的甜蜜，让彼此感情重燃。

话题引爆，巧妙运用平台助力传播

8月21日，吉利官方平台首发#这口粮一定要吃#话题作为预热话题，就七夕情人节临近，让大家畅谈爱情中的套路，一时间引起大量网友围观和探讨，同时，吉利汽车的公众







































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