从年重返高位，到年持续下行，中国汽车市场这一年间的风云变幻，已不是数字演算所能推演的了。发问、反思、寻觅、重构……对汽车营销人而言，机遇仍在闪烁，而体系必须革新。当所有目光聚焦于创新，基于历史的传承也显得更为重要。
有鉴于此，为促进汽车营销人间的交流与分享，总结过往，启发未来，汽车营造社——中国市场学会（汽车）营销专家委员会，陆续梳理-中国汽车企业营销档案，发现最有价值的成功案例。此为系列盘点之吉利汽车篇：
营销事件盘点
俗话说“酒香也怕巷子深”，对汽车来说，有良好的产品力是根本，但在此基础上也需要卓越的营销能力来展现产品。在营销方面，吉利做得是风生水起。梳理分析近一年来吉利的营销大事件，可以从以下几方面来说：
脑洞大开玩转年轻化营销
第一，年轻化特征明显，形式多样、大胆，尤其是在内容创意、趣味性方面的表现可圈可点，如新意十足的海报、H5，易于引起裂变式传播，引爆社交媒体，令人印象深刻。
典型案例：
（1）远景X1上市营销
吉利远景X1目标用户是90后的年轻消费群体，整个上市营销过程都充满奇思妙想，会玩儿、脑洞大。上市前，在高校门口用“快递”的形式首发亮相，远景X1直接从巨大的快递箱中驶出，赚足眼球。上市当天，远景X1并没有举办传统的上市发布会，而是另辟蹊径，主要利用互联网进行社会化营销。早上九点拉开海报传播的序幕，接着开始对各大品牌“表白”，杜蕾斯、ofo、饿了么、奔驰、京东、网易云音乐……数张借势海报，将品牌调性、节日特点和产品卖点巧妙结合在一起，诙谐幽默、重点突出，让人眼前一亮，不由得拍手叫好。11：11公布了远景X1的价格和金融政策，下午则是温情满满的场景海报表白用户，满满的套路让人不得不服。
（2）帝豪GS周年音乐庆典
年五一假期，吉利帝豪GS一周年生日之际，恰逢上海草莓音乐节。4月18日吉利便发布“告白信”，“种下一颗草莓”，宣告将在草莓音乐节现场举办帝豪GS周年音乐庆典，之后保持两天一海报的频率预告。帝豪GS为跨界车型，吉利给它的标签是“活出动静”，与草莓音乐节不谋而合。这次营销活动，既通过草莓音乐节的热度为帝豪GS带来曝光，又加深了潜在消费人群对吉利品牌和帝豪GS的认知度。
蹭热点借势提升品牌
第二，擅长借势，时事热点一个不落，力求彰显社会责任感、提升品牌形象。
典型案例：
（1）吉利以辆车规模赞助杭州G20峰会
年9月4-5日，G20峰会在杭州召开，吉利作为官方指定用车，总共为G20峰会提供了博瑞、博越、帝豪GS、帝豪EV、远景SUV等5款车型，共计辆。这次赞助让吉利出尽风头，走上了外交舞台，是吉利走向国际、进一步提升品牌价值的重要契机。
（2）向上马拉松中国公开赛
“向上马拉松中国公开赛”是由国家体育总局社会体育指导中心主办，吉利汽车与时尚集团联合举办的全民跨界赛事，于年3月19日启动，陆续在六大城市举办。持续时间长、规模大、明星阵容强，可以说是同时抢下体育、娱乐和汽车版头条。吉利通过官方海报上“自胜者强、活出动静、只为向上、中国品牌销冠、冲击百万辆、军团齐发力、家族向上”等核心关键词，给品牌打上了“向上”标签，向消费者宣告，正如向上马拉松一样，吉利秉持着“不断向上”的产品理念和品牌精神，力争成为中国品牌的领军者，为品牌形象加分不少。
（3）吉利杭州湾研发中心启动仪式
年5月10日，借助首个中国品牌日的热点，吉利汽车全面启动吉利杭州湾研发中心，发布“iNTEC人性化智驾科技”技术品牌，并将每年的5月10日设为吉利汽车技术开放日。在这个具有特殊意义、“标志性”的一天造个大事件，使吉利品牌形象又上升了一个高度。
受众广多种方式并举
第三，营销方式多样，既有高大上的发布会、大型路演等，也有接地气的体验营销、公益营销等，总有一种方式打动消费者。
典型案例：
（1）吉利“帝豪杯”市民汽车挑战赛暨帝豪赛车体验营
年9月10-11日，吉利“帝豪杯”市民汽车挑战赛暨帝豪赛车体验营在上海国际赛车场举行。通过这种门槛低、易参与的汽车运动，拉近了消费者与企业、品牌和产品之间的距离，形成多方积极良性的互动。
（2）帝豪海外车主中国溯源之行
年9月，恰逢吉利帝豪GL上市，吉利汽车从海外市场邀请了帝豪车主代表和大客户代表来到杭州，体验了吉利首次针对海外车主的溯源之行。此次中国之行，国际车主们参观了吉利的研发中心，体验馆等，并游览了西湖美景。此次溯源之行，彰显了吉利作为一个国际市场上屡有建树的汽车品牌对海外车主的人性关怀。
（3）吉利帝豪GL上市发布会
年9月20日，吉利帝豪GL上市发布会在举世瞩目的G20峰会主会场杭州国际博览中心隆重举行。帝豪GL是第一个在杭州G20峰会场馆举行新车上市发布会的车型，这也是中国自主品牌第一次在如此高规格的会场举行新车上市发布会，阵容强大、备受什么是白癜风图片北京白癜风医院好
