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“目标既定，只能使命必达。”吉利汽车集团销售公司副总经理、吉利品牌销售公司常务副总经理宋军做出了这样的承诺。

年是注定要载入吉利汽车品牌历史的年份。这一年它完成了很多蜕变，比如实现了万辆的销售业绩，同比增幅达到63%，这是一份其他自主品牌想都不敢想的成绩单；比如推出了领克，成为引领国产豪华SUV的排头兵。

面对势如破竹的销量增长，吉利定下了年的销量额——万辆。在年的基础上，销量还得增长30%的份额。这个数字背后，吉利的底气在哪里？

产品布局均衡热销车型鼎立

不难发现，年吉利的销量立足点主要在SUV领域。由博越、帝豪GS、远景SUV与远景X3、远景S1组成吉利SUV阵营，款款都是“爆款”。尤其是吉利博越，在去年12月销量达到辆，同比增长53%，连续三个月销量突破3万辆，全年累计销售28.69万辆，强势进入SUV第一阵容。

轿车细分领域，自主品牌之前一直徘徊在榜单边缘，而年吉利带头打了翻身仗——帝豪轿车达到月销2万，年销超过24万。这是一张至关重要的牌，吉利打得漂亮而出彩。

远景系列、博系列产品矩阵不断增添新成员，让吉利在各细分领域都有了更为得力的产品。就拿博瑞、博越来说，进入不同的细分市场后，分别奠定了各自的标杆地位，也成了吉利汽车品牌和产品向上的代表力作。

跨界SUV瞄准了年轻市场，销量空间仍会不断扩张。帝豪GS处在中国SUV市场中派生出新的空间，月销量约为2万辆；帝豪GL延续吉利汽车智能化安全理念，基于中国消费市场进行前端性的研究，从而打造出一款专门符合当下需求的产品。

年作为吉利的产品大年，将会推出多款全新车型和现有产品的改款、迭代车型，涵盖轿车、SUV、MPV、跨界车等各品类，覆盖从A0到B级车各个细分市场。所以在年，吉利的作战局面会更宽，作战会更长，也意味着会带来更多的增长空间。

安聪慧表示：“吉利在发展过程中，一直是真正地体验到客户的感受，把握住了客户的需求。”比其他品牌的同级别车型布局更精准、更全面，吉利近几年的发展之路，正是基于田忌赛马的战略帷幄。

营销形式多元化打造有温度的品牌形象

吉利汽车销量的激增，更是基于品牌营销的胜利。俗话说“酒香也怕巷子深”，对汽车来说，有良好的产品力是根本，但在此基础上也需要卓越的营销能力来展现产品。在营销方面，吉利做得是风生水起。

回顾，吉利品牌一直对跨界这件事情有独钟。从赛事营销，到体育营销，再到公益活动，都起到了表率模范的作用。以吉利知名的几个营销活动为例，如“向上马拉松”，是由吉利汽车参与协办的一场登阶比赛，选择地标建筑进行爬楼比赛，掀起了一波营销热潮；博越百度温差挑战活动是一场从漠河出发抵达三沙、跨越中国南北、历时数月的大范围长距离活动，以-30℃到70℃的温差挑战方式，不仅显示博越这款产品过硬的品质，也引发广大车主们的群体共鸣。

同时，G20峰会在杭州召开，吉利作为官方指定用车，总共为G20峰会提供了博瑞、博越、帝豪GS、帝豪EV、远景SUV等5款车型，共计辆。这次赞助让吉利出尽风头，走上了外交舞台，是吉利走向国际、进一步提升品牌价值的重要契机。

相比于很多车企品牌不断勾起人们内心欲望的营销诉求，吉利为车主带来的活动，传递的更多是温馨、幸福。这也正是吉利造车的一个缩影。由此，汽车营销场景化、具体化，它能深入到了人们的日常生活中，不再是冷冰冰的出行工具，而是饱含情感的交互体验，这也就铸成了吉利的品牌温度。

大手笔之下，吉利从整个品牌和产品以及服务等体系完成了与主流合资汽车品牌的对标。用户认可度的上升，直接带动了口碑、信赖度的不断提高。从认知角度转化为行动力，让用户运营影响购买者决策过程。这一点上，吉利的做法难能可贵。

同时，吉利3.0的营销服务体系无论从研发、制造还是采购、营销、服务，只有最终产品和服务全方位升级，才能奠定吉利向中国市场乃至全球市场挑战的基础，成为市场的标杆。

苦练内功技术创新引领发展趋势

吉利汽车也潜心苦炼内功，投资62亿元的（杭州湾）研发中心也全面启用，从智能驱动、智能安全、智能驾驶、智能互联、智能健康五大技术版块出发，将在年达成零伤亡的目标。

吉利经过多年的发展，已努力掌握了核心技术，且并不满足仅立足国内市场的，还希望同中国品牌汽车走向世界。“iNTEC人性化智驾科技”就是融合全球智能科技而构建的汽车驾乘技术解决方案，“iNTEC”技术品牌不仅彰显出吉利汽车技术创新的硬实力和自信，也是吉利整合全球资源以及自身人才和技术优势，以整体理念确立了其技术发展路径和战略。

安聪慧表示，“年，高处向上的竞争和挑战前所未有。新时代赋予吉利汽车新的使命、新的智慧以及新的视野。我们愿意并应当成为更懂中国、更懂中国人的中国品牌。在国际舞台上，我们也正以谦卑的心态与坚韧的毅力，不断摸索与创新，以期助力中国汽车工业成为值得国人自豪的中国智造！”

看得出来，吉利在沉淀中把内功练好，从研发、生产、营销、售后等各个层面积聚力量，不断坚实自己的根基，在量变积累到一定程度之后，再以此为原点向四周滚动推进、渗透，形成滚雪球式快速发展。对于能否达成年的销量目标，我们拭目以待。

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