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根据世界卫生组织发布的报告，截至年全球共计3.25亿人感染了乙肝或丙肝病毒1。其中，中国的乙肝和丙肝感染者分别占全球感染者的三分之一和百分之七2。世界卫生组织提出到年全面消灭病毒性肝炎的目标，包括在年呼吁各国“加大投入，消除肝炎”。面对这样的形势，医药企业除了供应药品外，更应积极参与相应疾病的整体公共卫生体系建设，在更广的范围内承担疾病防治的责任，提升企业格局和品牌影响力，帮助大众拥有更健康的生活。▍肝炎科普势在必行

根据数据，推算中国有慢性乙肝病毒感染者约万人，其中慢性乙型肝炎患者约万例3。根据《丙型肝炎防治指南（年版）》，推算中国一般人群丙肝病毒感染者约万例，如加上高危人群和高发地区的丙肝病毒感染者，约万例4。

乙肝病毒的感染常常毫无症状，加上潜伏期长，感染者很可能要到出现严重症状、发展为肝硬化或肝癌时才发现。同样，受到丙肝病毒感染后，大约80%的人并不会出现任何症状5。它可能会导致肝脏慢性炎症和纤维化，部分患者可发展为肝硬化甚至肝癌。

图片来源：WHO

据统计，全球肝硬化和肝癌患者中，由乙肝病毒感染引起的比例分别为30%和45%，在我国，这两个数据分别高达60%和80%6。此外，数据显示55%-85%的急性丙肝病毒感染者会转变为慢性感染。感染丙肝病毒20年后，一般人群肝硬化发生率为5%-15%4。中国新发肝癌数量已经达到了全球肝癌数量的一半以上7。在这样的情况下，提高公众对肝炎的认知，是实现成功防控的第一步，肝炎知识科普势在必行。

▍服务公众是制药企业品牌输出的窗口

面对不断成熟的市场和患者群体，医药企业要如何为自己建立有信赖、有好感的品牌影响力？其实，医药企业需要在更大层面上进行品牌战略布局，其本质就是回归医药企业的核心使命——消除疾病。这就要求企业在从发现问题到解决问题的整个过程中发挥更大的作用和势能。医药企业需要整合资源，与社会一起创造良性机制，参与优化面向公众的疾病科普、预防、诊疗体验，满足消费者和社会对于负责任制药企业的期待。

图片来源：吉利德科学

如果企业从助力公共卫生发展事业的层面思考，比药品疗效更先一步切入的应是疾病的筛查和预防，与更广泛的人群产生联结，拓展企业所能提供服务的外延。另外，通过开展知识科普和鼓励筛查及检测也更有利于帮助高危人群尽早诊断、及时接受规范治疗、拥有更健康的生活。举例来说，全球抗病毒领域的领导者吉利德科学（以下简称“吉利德”），运用了新媒体手段，推出了“生无悔愿天下再无肝炎”的疾病科普测试活动，在疾病知识科普的同时帮助大众培养筛查检测的习惯。相对于在传统做法，受众被动接受信息，更多互动式的玩法可以避免信息灌输造成的吸引力低的弊端，帮助公众更轻松地掌握病毒性肝炎防治知识。

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