作者

MichelleQL

吉利近日发布了全新用户品牌—“我们”。6月6日，新品牌发布会在上海吉利中国设计中心举行。

由用户参与设计的品牌LOGO发布是这次活动的重点呈现。此前5月20日，吉利汽车宣称成立用户品牌“我们”，启动与用户共创LOGO计划，并最终从多份设计投稿中，投票选出了橘蓝渐变色的双G环扣造型。

双G环扣的LOGO释义“开放”和“融合”，蓝色代表吉利汽车的科技感和未来感，橘色是拥有快乐能源的用户品牌“我们”。

此次同步发布的，还有新版吉利汽车APP，新增积分和商城功能，用户可以通过多种方式获取吉分，在商场购物。据吉利官方介绍，新版吉利汽车APP将打造集分享、体验、积分商城于一体的品牌专属社交平台，成为首个开放发布的用户共创共享阵地，持续建立长效沟通机制，打通车与人，车与服务，车与用户，用户与用户之间的沟通。

（图片来源于网络）

发布会当天在设计中心亮相的，还有首个吉利集成用户共创idea的示意——VisionStarburst，这是全场唯一一个与车—作为产品有关的元素。但除了设计理念，并没有更多产品细节。据官方的说法，“用户”共创不局限于“我们”品牌的发展，同时也渗入吉利造车的进程中。

作为“我们”用户品牌发布会的点题主旨，吉利说，“‘我们’作为吉利用户品牌，将由用户主导、用户主理、用户运营，以用户共识定义品牌文化。”

用户品牌的支点该如何呈现？

（图片来源于网络）

吉利发布的，更像是一个概念，或者具体说，是一个用户共创运营机制，目前看起来主要的承载支点是吉利APP。

时下各个品牌车企，都将APP作为社群运营重要的用户触点。

但很显然吉利认为，“我们”品牌不止于APP。

发布用户品牌实属行业首例，单一呈现的品牌LOGO，在笔者看来，是抽象化的符号、略显宏大空洞的品牌语境。“我们”或许能产生一种被邀请被重视的共情力，但落到实处，抢占消费者心智，用户品牌的有效支点该拿什么来呈现？

此次吉利的品牌发布，距离上一次吉利纯电智能高端品牌—极氪发布时隔不久。

彼时，“全能型”极氪的出世依然令人印象深刻：超过3米的大尺寸车身，NEDC工况下+公里超长续航，采用高性能永磁双子电驱系统，0百米加速仅需3.8s，极速可超过公里/小时，搭载ZEEKRAD全场景高度自动驾驶系统，时下最in的配置和性能特征，极氪都已上车。

在猎装轿跑品类中，更何况出身于新能源电动车，已然出类拔萃。

（图片来源于极氪